Intuisjon kan defineres som kombinasjonen av talent og akkumulert erfaring, en slags emosjonell indikator for riktig og galt. Talentet må være der – et talent for å nå andre mennesker på en unik måte. Et slikt talent er medfødt, men også opptrent. Alle mennesker er født med kreative evner, men noen har hatt bedre forutsetninger for å dyrke frem disse enn andre. Allikevel er talent bare et fundament, fordi all skaperkraft må gis et medium (håndverk) som må perfeksjoneres. Erfaring er derfor en viktig og likverdig partner til talentet, fordi man bevisst og ubevisst formes av sine erfaringer – gode som dårlige. Ifølge psykologien kalles kommersiell kreativitet for problemløsning (i motsetning til for eksempel fri skapelse eller kunst), og et viktig kriterium for å lykkes er gode rammer og klare mål – eller det vi kaller presisjon. En løs kreativ brief uten klare rammer og målsetninger er derfor ikke en god brief, verken for kunde eller kreatør.

“Creativity… requires limits, for the creative act rises out of the struggle of human beings with and against that which limits them.”

Rollo May, amerikansk psykolog